媒介环境学独特在哪？麦克卢汉媒介学说主要内容有哪些？

众多视角存在于媒介研究之中，然而媒介环境学给出了一种与众不同的思路，它并非仅仅着眼于媒介所表述的内容，更加着重于媒介自身的技术特性究竟是以怎样的方式并从根本层面去塑造我们的文化 。

媒介作为非中性环境

传播媒介向来都不是那种透明的工具，它的物理形态以及符号规则，预先就决定了信息会怎样去被处理，比如说，石刻文字具有耐久性，适宜用来保存重要法典，然而纸张质地轻便，推动了书籍的流通以及思想的普及。媒介的物质属性恰似容器的形状，限定了能够被装入的内容形式，这种影响还延伸到了技术设备方面，广播依靠发射塔和收音机，这塑造出了中心化的信息分发模式，跟互联网分布式结构所带来的影响完全不一样。

媒介偏向的多重维度

介质存有内在的偏向特性，在思想与情感方面，充满豪情的讲演合宜于广场广播之所，而深邃的思索更常见于个人阅读之时，在时间与空间范畴，有的介质有助于超越空间界限（像电报那般），有的却有利于穿透时间长河（好比书籍一样），于政治及社会层面，报纸有益于构建公共舆论，而加密通讯软件则兴许会强化小圈子交谈，这些偏向共同发挥功效，系统性地对社会认知以及组织形态产生影响，远比单一内容的作用更为深远 。

技术对文化的深远塑造

文化演进的关键动力当中，含有着传播技术这种因素。15世纪的欧洲活字印刷术做到了这样的事，不但使书籍成本降低一些，而且还推动了宗教改革以及科学革命，对西方文明进行了重塑。二十世纪的时候，电视普及开来了，使图像叙事进入到家庭里面，把政治竞选、商品广告以及娱乐产业的形态给改变了。作为底层架构的技术，它所产生的影响具有生态性，它把我们感知世界、组织知识以及建构社会关系的方式给改变了。

麦克卢汉的核心洞见

马歇尔·麦克卢汉所提出的“媒介即讯息”表明，真正具有重要意义的常常并非媒介所传递的特定内容，而是媒介形式自身引发的社会变革。铁路出现所带来的“讯息”乃是城市分布的变化，是工作与生活节奏的改变，并非仅仅是运输的货物。此观点把注意力从内容转移至媒介的技术形式以及它所引发的环境变迁，为媒介环境学奠定了思想基石。

感官的延伸与统合

阐释技术怎样改变我们感知平衡的是“媒介是人的延伸”，文字延伸视觉，让人能专注线性逻辑；广播延伸听觉，创造社群想象；电视试图统合视觉与听觉；如今，虚拟现实技术更进一步，延伸人的触觉和空间感；媒介发展史，在一定程度上是历史就是人类感官功能外部化、且于新技术条件下重新配置的历程 。

媒介的冷热特性

麦克卢汉透过“热媒介”跟“冷媒介”去描绘媒介对于受众参与度的需求，像广播、电影这类热媒介，其信息清晰度颇高，受众参与程度却很低，电话、漫画这类冷媒介，信息清晰度低，得要受众大量参与去把空白予以填补，这样的区分有益于对不同媒介传播特性的理解，比如说，像提供了简洁的信息的推特（冷）兴许会引发出大量的解读以及讨论，然而一部画面清清楚楚的纪录片（热）所留给观众的解读空间就比较少 。

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